Branded...¿que?

Vemos como en este país a la gente le gusta estar en el pelotón, y empezar a dar pierna cuando otro "demarra" (¿se decía así?). No es la mejor cita pero viendo que Risto Mejide se apunta al Branded Content que otra cosa puedo decir que los hay que nos hacen un favor a aquellos que hemos predicado en el desierto todos estos años.

Existe una necesidad urgente de modelos alternativos de financiación al audiovisual, más que la subvención directa. Esto no significa que tengan que desaparecer pues a muchos se les llena el maxilar diciendo que "los productores deben de autofinanciarse". Me pregunto ¿y con qué?

Que alguien me muestre un Caja/Banco/Fondo de Capital Riesgo dispuesto a financiar obra audiovisual. Esto no es Estados Unidos ni se le acerca. Somos un país de tangibles y con un ROI a un máximo de tres años... como mucho. Un obra audiovisual es un intangible con tiempos de ejecución que ninguna entidad financiera esta dispuesta a asumir. Por eso tampoco hay para I+D+i.

Visual Story Telling

Un blog con interesantes referencias al metodo visual de contar historias:


http://www.visualstorytelling.com/chapter1.html


A veces me pregunto porqué muchos guionistas no se dedican a hacer libretos de teatro en vez de narrativa audiovisual... sin el menor menosprecio al teatro ¡ojo!. Muy al contrario la idea es que cada género tiene SU narrativa.

La cuestión, además de muchas otras, es que no nos damos cuenta cuan importantes son los actores en todo esto. Ellos deben de narrar aquellas cosas que, por la historia, no se peuden contar y dar vida a las subtramas, matizar los personajes y enriquecer un guión (que de por sí) debe de ser efectivo.

Por eso pienso que cada vez habrá mas espacio para las directoras. ¿Porqué?

Recientemente leí un libro http://en.wikipedia.org/wiki/The_Female_Brain_%28book%29 en el que se hablaba de la capacidad de las mujeres de interpretar el lenguaje gestual por una necesidad antropológica primaria y vital: entender los gestos de un bebé y atender por ello a sus necesidades.

La autora indicaba que la evolución cognitiva del hombra apenas se había desarrollado en los últimos 75.000 años frente a los 100 millones de años de su evolución en un entorno animal. Esto, añadido al hecho de que la actividad cognitiva del hombre solo supone el 8% nos hace darnos cuenta que somos bastante "animales"... bueno, unos más que otros. A lo que voy.

Las directoras son capaces, o deben de ser, de lograr interpretaciones en los actores en los que el lenguaje gestual y los subtextos (o metamensajes... odio esta palabra) enriquezcan la historia. Otro día contaremos los métodos de casting de Spielberg y compañía a este respecto.

Pero...esto de la tele ¿da perras?

Cuantas veces habré oido esta pregunta. Lo que ocurre es que viniendo de la cultura del pelotazo rápido, el tema de invertir con unos plazos diferentes no termina de entenderse. De hecho la sostenibilidad en el tiempo de la inversión y mayores ROI a plazos más largos no suelen interesar. Lo prioritario es el aquí te pillo, aquí te mato. Incluso si el retorno es menor: olivica comía huesecico al plato. A continuación se demuestra que (por el contrario) tenemos inversiones con un ROI muy elevado que siguen dando retorno tras años de producción:

http://soy.bluebbva.com/2011/04/aqui-no-hay-quien-viva-tendra-su-version-estadounidense.asp?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+bluebbva-cine-tv+%28blueBBVA%3A+Cine+y+TV%29

Otras producciones siguen, después de más 50 años, dando beneficios por derechos:


http://en.wikipedia.org/wiki/The_Jungle_Book_%281967_film%29

Incluso es posible que la negociación sobre los derechos de las películas de Jose Luis Dibildos, le renten a sus herederos más de 7M€ por la compra por parte del ente público RTVE. ¿No és un mal legado para los nietos?

Hace unos años un amigo Inglés me llamó para ver donde podía negociar unos derechos de películas de Warner que habían comprado hacía más de una decada. ¿Y qué titulos tienes pregunté?, "nada del otro mundo" me dijo, "todo serie B salvo una que es Evasión o Victoria". Y en eso que le pregunté ¿y por curiosidad cuanto te renta la cosa?: "anualmente recibo entre 7 y 18 millones de dolares en derechos". Ni que decir que se me cayó la taza de cafe. y pregunté: ¿y quién paga por eso?, a lo que me contestó "tengo diversos cheques de TV Filipinas, Chile, Argentina, Mexico muchos, Indonesia muchísmimos, es un producto global, todo el mundo lo vé y se vende solo".

¿Esto de la tele da perras? Como todo hay que invertir y hacerlo con convicción.

Sed felices.

...y la semana pasada

con los chicos en Tecnison.

Tecnison es líder actualmente del mercado nacional de la post-producción. Enhorabuena por el excelente trabajo. Sois el mejor equipo, y cuando se habla de industria, la industria sois vosotros. No sé si Alex lo dijo en el discurso del año pasado de los Goya, pero para todos esos que no pisan la moqueta un fuerte abrazo.

Por cierto, un par de fotos de la visita. Prometo que la próxima habrá fotos de los chicos... aunque aquí aparece Javier sustituto mío en la dirección técnica y un crack como técnico y gran amigo.

Una de ellas es la magnífica sala uno y la otra es una sala que se montón de modo algo experimental, en un concepto híbrido entre sala de cine y TV que ha sido un acierto por lo que me cuentan.

Revolution

Cuando el mayor buscador del mundo, cuando la mayor empresa informática de la tierra, cuand le mayor controlador de información global después del Vaticano (y no es un comentario irónico) decide tomar una iniciativa como esta, es que vamos a otro modelo de sociedad:

http://bitelia.com/2011/02/google-modifica-algoritmo-de-busqueda

Cuando leí esto me quedé sin habla, pues es la primera vez en que,a nivel global se va a "premiar" la creatividad y la iniciativa. El posicionamiento en Google, por todos es sabido, es el ser o no ser de cualquiera que intente convertirse en algo en Internet. Este posicionamiento, en el momento que no esta basado en un argumento puramente comercial y/o mercantilista, pasa a convertirse en un acto de fe en la capacidad del propio mercado de regularse en base a su capacidad de desarrollo y de generar valor.

Hubo un tiempo en que la riqueza de los países era su capacidad industrial, sus fuentes de riquezas o commodities, etc. Encontramos ahora que Google, el mayor buscador del mundo, impone una nueva tendencia de modo que se el propio mercado el que marque el liderazgo. ¡Ojo! Pero volvemos al tema, no se valora su valor monetario.Eso vendrá luego en base al exito obtenido, sino que será el valor del propio contenido. De esto saben algo en Google y, como Pancho Casal indicón en un interesante foro audiovisual, su exito radica en que muchos trabajen para ellos a cambio de nada: gratis. De todos modos, como Madoff demostró, el valor monetario de las cosas es muy relativo... y ampliamente interpretable. Lo que no es interpretable es le valor de las personas y de su capacidad de desarrollar y, sobre todo, de ejecutar las ideas: those who deliver.

Eso es lo que Google a concretizado con una iniciativa como esta.

User Minded Business... bullshit?

Enlazo un blog muy interesante en el cual se plantea lo que casi todos sospechábamos pero ninguno se atrevía a decir. Todo el rollo de de client focused businesses, a menos que te dediques a los servicios es un "whole pile of bullshit".

Esto merece una entrada posterior pero las risas después de leer esto colapsaron mi capacidad de escribirlo:

http://www.fastcodesign.com/1663220/user-led-innovation-cant-create-breakthroughs-just-ask-apple-and-ikea?partner=co_newsletter

¿Deberíamos sorprendernos?

Es una cosa que Internet y los medios iban a traer motivado por una sociedad cada vez más rápida, más inmediata y que desea todo yá, en el momento y lugar que deseo. Este artículo de El Mundo habla sobre como el vídeo supone ya más de un 48% de las descargas según un informe de la "sociedad de la información en España".

La generación de jovenes esta formada en un entorno audiovisual y donde la percepción de las cosas requiere de mucho menos esfuerzo debido a que no han de enfrentarse con la interpretación de elementos abstractos. Son además capaces de percibir muchas más imagenes por segundo que generaciones previas y de soportar más cantidad de información. De hecho se llegó a llamar, o al menos se hizo en el entorno de la audiovisual profesional, le generación de la Playstation pues son capaces de procesar más información y más rápido. Pruebas con videojuegos o imagen convencional demuestran que hay incluso determinadas cosas que para personas de mayor edad pueden resultar excesivamente agresivas o agobiantes.

Por ello si piensas desarrollar una campaña de publicidad que pretende llegar a determinados grupos poblacionales y no incluye vídeo... piénsalo otra vez. Nos guste o no los modelos cambian, y el futuro está en la correcta gestión del cambio.

Los vídeos pueden ser independientes o virales asociados a acciones dentro de una misma campaña pero, como en todo, deben de contar una historia con presentación, nudo y desenlace. Pues al final todo es narrativa, que quiéres decir y como lo quieres decir. La diferencia es que ahora hay muchos más medio para decirlo. ¡Aprovechalos!

Un saludo y feliz año por cierto.