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jueves, 7 de febrero de 2013

Ficción para la verdad

Elige cualquier persona de la calle y pregúntale quién es el Presidente de los Estados Unidos. A continuación pregúntale donde vive este. Para hacerlo más divertido entérate si sabe cada cuanto tiempo son las elecciones allí y, todavía más difícil, como se llaman las dos cámaras que forman el legislativo americano.

Un muy alto porcentaje de ellos te dirán todas las respuestas correctamente y déjate sorprender, yo he hecho test y había uno, de los que se podría denominar “de bajo nivel formativo”, que incluso sabía el número de estados y que había dos ejércitos en USA: el regular y la guardia nacional. A este le pregunte como sabía todo esto a lo que me contestó:
“me encanta el cine”
En una reciente ocasión y desayunando con un amigo, hicimos una prueba a otro que inocentemente se unió, con el fin de comprobar su conocimiento de las instituciones Europeas… y acertó con dudas. Como he podido constatar en numerosas ocasiones estas dudas son iguales, o peores, en el caso de las instituciones españolas.
La ficción cinematográfica o televisiva, en sus muy diversas formas, nos ha acercado en multitud de ocasiones a las instituciones americanas, y diversos ámbitos profesionales y sociales, y es un magnífico medio con el que contar historias, y un vehículo con el que transmitir valores y mostrar elementos de gran complejidad. Hasta tal punto llega su efectividad que me contaron de un juzgado Español en el que uno de los acusados se  “acogió a la 5ª enmienda” para sorpresa de los testigos.
La serie “Ala Oeste de la Casa Blanca” ha hecho que entendamos tramas complejas y como funciona la política americana, los lobbies que rodean los centros de toma de decisión… y que son los mismos que nos encontramos en Bruselas. “Los Soprano” nos ha acercado a la realidad de las administraciones locales y “The Wire” ha hecho lo mismo viendo las corruptelas de ayuntamientos y concejalías, entidades de gestión urbanística… 

¿nos suena de algo?
Este mismo tema es el que trata la magnífica película de “City Hall” y podemos ir más atrás en el tiempo, a películas como “Network” y su abierta crítica sobre los medios, su deshumanización y lazos de interdependencia con el poder, a los que retrata de forma fidedigna. Sin olvidar las veces que hemos pasado por juzgados, tribunales, jurados y buceado en el sistema legal americano de la mano de sus protagonistas. 
La ficción es una herramienta cara sin duda. Pero que llega masivamente y su persistencia en el tiempo la convierte en un método mediante el que mostrar una sociedad, y también promover el debate.
Recientemente en una reunión en una alta institución Europea me comunicaban su preocupación por la alienación de estas instituciones y la falta de aceptación y reconocimiento de los ciudadanos. ¿Que podemos hacer? ...preguntaban. Les respondí:
"Una serie de cuatro temporadas y doce episodios cada una, de 52 minutos episodio, sobre las instituciones Europeas, las tensiones políticas internas entre las propias instituciones, y los lobbies sociales que buscan satisfacer las demandas de aquellos a los que sirven, con la prensa por en medio y los gobiernos que quieren influir en la toma de decisiones. La serie debe además tener protagonistas Europeos como Stellan Skårsgard, Mathieu Amalric, Jose Luis Gomez o Vincent Cassel..."
A pesar de que lo estaba soltando de carrerilla, me paré viendo las miradas de asombro y terminaron por reir mi ocurrencia. Voy completamente en serio, respondí....

miércoles, 7 de noviembre de 2012

Buena suerte Daodad

Mucha suerte para nuestros amigos de Daodad mañana en Marketeros Nocturnos en Mexico DF.

En los tiempos que corren es imprescindible apoyar las iniciativas de aquellos que dan dos pasos adelante y, disponiendo de su tiempo y capital personal, deciden desarrollar iniciativas empresariales.

Por esto agradecemos a Daodad la confianza depositada en nosotros tanto en la campaña como en el desarrollo del propio proyecto, y os animamos a ser parte de una iniciativa ilusionante que empieza ahora.


lunes, 9 de abril de 2012

5 razones para abrir mi portal web con un vídeo


Tener un vídeo que presente a tu compañía o la actividad que realizas ya no es una opción, es una necesidad. ¿Por qué? Si fueras una tienda de calle ¿cuánto te preocuparía tu escaparate? Evidentemente mucho pues este habla de ti, de tu actividad, los servicios o productos que ofreces, la profesionalidad de tu compañía, etc. Hay empresas que no escatiman recursos al respecto pues saben que el escaparate es lo que muestra quienes son… y esto es lo que es tu portal de Internet: un escaparate que te muestra al mundo entero.
Pero partiendo de estas premisas ¿porqué debo de poner un vídeo en mi portal?:
1.    Porque la gente no lee. Podrás deshacerte los dedos haciendo magníficas descripciones de productos y servicios, bellísimos catálogos digitales, etc. pero lo cierto es que las personas no leen. La presencia de un vídeo aumenta un 48% las visitas y la permanencia en una página de Internet, por lo que es habitual que empresas americanas que aprecian esta importancia sea lo primero que tienen al entrar en la página. Vamos a una sociedad de la imagen y donde prima el audiovisual porque el cerebro es una máquina de ahorrar energía como ya dijo el gran Giovanni Sartori.

2.    “No hay segundas primeras impresiones”. Así es, y los especialistas en sociología y relaciones públicas lo saben. El vídeo debe de mostrar de modo atractivo quienes somos y ser una declaración de principios. Nada más. De forma breve, concisa y atractiva.

3.    Un solo mensaje. Cualquier negocio que no podamos contar en un tweet (140 caracteres) no merece la pena y debemos repensarlo. El mensaje debe de ser simple e inequívoco a la hora de contar nuestra actividad. Conceptos claros y breves que un buen guión debe de ayudar a desarrollar. De hecho es muy habitual que la escritura del guión ayude a clarificar ideas que la propia empresa no tenía muy definidas y, por ello, suele servir el vídeo no solo para mostrar externamente su actividad sino hacer comunicación interna.

4.    Aumento del tráfico, pues el vídeo ayuda como primer paso a todos los contenidos que existen posteriormente. De hecho he hablado de un vídeo simple y declaración de principios pero ¿qué ocurre con mis productos? En páginas posteriores donde vayamos a exhibir los productos haremos unos vídeos siempre breves eso sí, que muestren nuestros productos y servicios de forma amena, pero siempre separado de nuestro vídeo principal. Es decir no mezclemos churras con merinas.


5.    Google valorará en el futuro no los conceptos estrictamente SEO sino que posicionará menor las paginas que renueven contenidos y por ello la rotación y la creatividad. Por ello será fundamental no solo tener un vídeo sino el poder ir renovando contenidos que, evidentemente, en base a su atractivo serán los que atraigan tráfico y nos posicionen en los motores de busqueda.
Por último indicar la importancia de la fragmentación del vídeo y pensar a quién va indicado, nuestra masa crítica. Esto es primordial pero sin olvidar que las decisiones las tomamos en base a sentimientos y conceptos totalmente emotivos y en absoluto racionales. Por ello aunque nuestro público objetivo sean ingenieros o jefes de compras e incluso científicos aparentemente racionales, lo cierto es que los estudios demuestran que decidimos el voto un minuto antes de depositarlo en la urna. ¿Porqué? Porque más que “animales racionales” lo que somos es animales emotivos.

Sed felices.